从冰雪世界中走来的“尔滨”到大唐不夜城的盛唐密码，从一天暴走3万步的特种兵旅行到漫无目的的Citywalk，从洛阳的飞鱼服帅哥到铺天盖地的“助力家乡上分”……

而在全网狂欢的B面，清一色的文旅局长站台、再到土味喊麦，文旅营销和宣传的同质化逐渐让游客意兴阑珊。《“十四五”文化和旅游发展规划》明确指出，我国文旅产业发展不均衡、不充分的矛盾较为突出，城乡差距、区域差距依然存在。

    在喧闹与冷寂之中，对于普通地市而言，如何让当地文旅都能找到自己的“出圈”密码？日前，中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆（下称“央博数字平台”）助力山西岚县打造的第十八届面塑文化艺术节落下帷幕。活动期间，累计游客接待量突破10万人次，较前一届增长超3倍，旅游收入大幅提高，活动吸引了新华网、人民网等权威媒体立体报道，浏览量突破5600万，相关微博话题阅读量超3.6亿，登上同城热搜榜，在榜时长超48小时，央视网矩阵助力传播，覆盖用户突破3500万，直播点赞数超10万，全面开启“霸屏模式”，覆盖全国8大热门城市C位广告大屏，达曝光量级6000万。在数据背后，这不仅是一次典型的央地合作，更为地方文旅的全域激活和市场突围，提供了一种新的思路。

打通非遗传承的“任督二脉”

我国地域广阔、历史悠久，在千百年来的历史积淀和演化中，形成具有地域特色的非遗文化，这也成了各地发展文旅产业的宝贵资源。

以山西岚县为例。岚县拥有厚重的历史文化积淀，早在隋唐时期便已建县，至今仍保留有明万历年间的防御砖城遗址；同时，岚县近年来积极推进面塑文化，在2014年成为国家级非物质文化遗产，并建成了全国唯一一个集非遗传承示范、文化旅游体验、特色产业带动的非遗文化产业集群。

然而，岚县在开发资源的过程中，却难以以非遗文化产业为核心，构建起打通地域美食、特色市集等地域资源的全域文旅业态，导致自身的资源利用不够充分，无法找到文旅突围的“点”。

 央博数字平台背靠中央广播电视总台，在此次合作中为岚县打通了非遗文化传承与潜力开发的“任督二脉”。一方面，双方精心策划与布局，推动资源的整合与重组，以城内村北街、南街、东街为主要平台，将岚城古镇的红色资源、自然风光旅游和非遗面塑文化实现打通和串联，推动文化与旅游的深度融合，以更好地展示和推广岚县地域名片。

另一方面，岚县围绕第十八届面塑文化艺术节，采用“一个核心＋六大版块”的结构讲述城市故事。其中，核心即指面塑文化艺术节，六大版块指面塑文化与传统文化相关的会议、面塑供会＋非遗传承＋美食街区的视觉文化展览、系列形象宣传影片、民俗演绎演出、文创产品开发等，从内容到形式都实现了对历届面塑文化节的创新和突破。

在横纵两条路线编织出的路网上，央博数字平台还携手岚县打造了首个慧莲的形象IP，利用地方特色IP天然的唯一性，进一步助力岚县实现了非遗资源的唤醒与激活，并与全域文旅资源形成互动，实现活力的释放与外溢。

释放年轻人的参与活力

当下，一个城市想要吸引到年轻人的关注，是不是有趣、好玩，变得尤为重要。本届面塑节以数字化技术为媒，举办云上发布会，央视网虚拟主播小C将担纲主持重任，多方连麦、多画面直播的多维交互形式，打破空间边界，彰显出科技赋能传统文化传播的创新实践。

同时，央博数字平台在数智方面的内容＋平台＋技术核心优势，推动岚县面塑文化与人文艺术、数字科技、现代时尚、产业经济、市场运营等多个领域融合发展，助力岚县非遗文化走向更广阔的舞台，让岚县文旅与面塑文化真正做到了“活起来·走出去”。

可以说，在央博数字平台的助力下，年轻人与非遗相遇，偶然的瞬间与必然的热爱，正在创造出源源不断的惊喜。岚县面塑等源自中华文化与智慧结晶的非遗，能够更好地滋养年轻人的精神和生活，让他们习得知识、沉静内心，坚定文化自信自强，增强文化自豪感。

从网红到长红

文旅产业是当下恢复和扩大消费的重要抓手，对促进经济复苏、提振发展信心作用显著。

近年来，各地政府不约而同把文旅发展，作为稳增长、扩内需的“标准动作”。但一个城市，拥有好的旅游资源并不等于拥有好的产品，各种大秀、大型活动已然不缺，但产品同质化却迫在眉睫。

背后的趋势是，传统的文旅产品、同质化的文旅服务很难再吸引当前消费者的注意，更具个性化、多元化、差异化、智能化的文旅消费产品和服务方式才能赢得消费者的青睐。

如何让流量成为留量、让网红成为长红？岚县第十八届面塑文化艺术节给出的启示是，在完善旅游公共服务的基础上，结合自身资源禀赋，以特色的非遗文化赋予景区活力，打造高品质、多样化、个性化的“硬核”文旅产品。

应当说，这不仅是央博数字平台和央视网的一种创新，更是对当前文旅消费样态的一种引领和趋势指引，为地方文旅产业的破圈和突围提供了新的可能性，同时也为消费者带来了前所未有的体验。

乘风好去，长空万里，直下看山河。锦绣山河之中，各地文旅谁能成为下一个“出圈者”，值得期待。